[秘书处报]2022年8月10日下午，由协会举办的首届平行车安心嗨购节活动推介会在滨海新区于家堡洲际酒店顺利召开。近200家天津优质平行车企业负责人参加推介会，会场气氛热烈，众多企业对购车节表现出浓厚的兴趣。

　　平行车恢复国六常态化运营后，行业发展逐步回归正轨，但受疫情与经济环境、车源供给等综合因素影响，市场一度陷入低迷。5月到7月间，国务院、商务部、天津市商务局等部门相继出台稳经济促销费政策，其中多次提及平行进口汽车行业，坚定行业发展信心。为恢复平行车产业规模，激发市场活力，促进销量提高，天津市平行进口汽车流通协会在天津市有关部门的指导下，依托天津平行车产业优势，结合天津港平行车展销布局，筹备举办全国首届最大规模的《平行进口汽车安心嗨购节》。

　　此次推介会由津平汽协秘书长张婷婷主持，会议内容有：协会介绍平行车行业现状及首届平行车安心嗨购节活动策划案、抖音平台运营商介绍抖音平台营销方案及企业导流营销建议、腾讯平台运营商介绍微信公众号、朋友圈等定向营销方案等三个环节。

　　首先，秘书长对平行车行业现状、产业相关政策、行业现有问题及行业规范发展进行介绍和市场分析和向参会企业整体介绍了首届平行车安心嗨购节。活动形式内容多样有主播评选、明星车型评选等线上活动，有脱口秀、优秀商家直播路演、改装车摩托车房车老爷车展示、美食好物等线下活动，并盛邀企业积极参与平行车行业的促销嘉年华，共同努力打造天津平行车行业安心、放心的购车环境。

　　抖音平台运营商介绍了此次嗨购节在抖音上的整体营销方案、结合平台“玩法”规则为活动导入亿级流量，提升行业话题热度，为参与的优质企业进行定向导流，打响“安心嗨购节”、“津选安心车商”、“津选安心主播”品牌。

　　在疫情常态化和进口车销量放缓的背景下，平行车车商面临运营模式的转型和销售压力。很多企业尝试将传统的线下坐商逐步向线上网络营销方向转变，通过短视频平台获取流量并转化线下成交，部分企业已经取得良好效果。在本次安心嗨购节巨大流量的加持下，打造的“津选安心主播”品牌也将是企业传统销售模式转型，开展线上营销的有利契机。

　　腾讯平台运营商介绍了如何在微信端通过公众号、朋友圈进行安心嗨购节的宣传推广营销，并依托微信小程序为载体，展示嗨购节活动内容。依托腾讯后台数据，定向精准的向平行车潜在购车群体进行广告投放，提高安心嗨购节活动的知名度、热度，为活动和车商获得更加精准有效的客户群体。

　　本次活动除了应用抖音的流量投放、话题营销、全民任务等方法和工具进行广泛宣传，还将在微信朋友圈进行精准投放，将以“30-45岁”、“男性”、“平行进口汽车国六以来终端销量最高的前31个城市”分时段进行精准投放，最大程度获得有效购车人群。

　　参会企业反应热烈，现场建立了“安心海购的活动沟通群”，协会后期将陆续将活动的最新进展和参加活动的相关标准条件公布到本群中，和企业携手打造天津港的安心购车氛围和诚信企业品牌，最大程度将活动亿级流量导入“津选安心车商”品牌商家。

　　在天津打造国际消费中心城市和现有市场环境背景下，协会组织筹备首届平行车安心嗨购节活动，激发行业活力。活动在腾讯与抖音两大平台进行宣传导流，在亿级流量加持下打造“3大品牌”、推出“4大保证”，把天津口岸的一批优质车商推荐给消费者，借此契机重塑天津口岸安心、放心购车环境和口碑，树立天津诚信商家品牌，提高天津平行车销量。